Мы можем разработать для бизнеса дизайн-проект под ключ, который включает предпроектный анализ, создание дизайн-концепций, детальную разработку фирменного стиля, дизайн-проект и интеграцию дизайн-решений в интерьер или экстерьер. В этой статье расскажем, как проходит такая работа на примере магазина «Велоспорт» — он продаёт товары для профессиональных велогонщиков. Над проектом работали сооснователи Archpole Анна Сажинова и Константин Лагутин, дизайнер Анна Харченко и графический дизайнер Василий Бродовиков.
К нам часто обращаются владельцы бизнесов, которые хотят сделать шоурум, офис или презентационное пространство. Они приходят к нам за мебелью, но не могут ответить на вопрос, какие именно предметы нужны. А мы понимаем, что лучше всего создавать мебель исходя из корпоративных цветов и других элементов брендинга.
«По нашему опыту, 95% бизнесов не имеют гайдбука. У многих есть только нарисованный на коленке логотип, который их не устраивает, и нет понимания, в какую сторону двигаться. Это классическая ситуация. Поэтому мы поняли, что было бы здорово предлагать бизнесам не только мебель, а комплексный подход, включающий разработку гайдбука и реализацию дизайн-проекта по нему. Это позволит клиенту получить интерьер, который не надо будет потом дорабатывать. К нам могут обратиться как те, кто уже работает, так и те, кто только планирует открытие. Нам очень нравится такой комплексный подход, и у нас в Archpole есть команда специалистов, представляющих разные виды творческих дисциплин, которая с радостью возьмётся даже за самую сложную задачу» — Константин Лагутин, сооснователь Archpole.
«В нашей команде каждый знает своё дело, а ещё мы дополняем друг друга — советуем, подсказываем какие-то классные приёмы, которые мы затем дарим клиенту. Поэтому хорошо заказывать комплекс работ у одной команды, а не делать это у разных подрядчиков, а потом пытаться как-то всё друг с другом совместить. Зачастую клиенты делают такие ошибки и потом не могут готовые решения посадить в реальность и подружить между собой. В случае с “Велоспортом” мы показали профессиональный результат и посадили решение в реальность. В магазин можно зайти и убедиться, как это всё выглядит и работает» — Василий Бродовиков, дизайнер, бренд-стратег Burografia.
Для магазина «Велоспорт» нам было необходимо освежить логотип, разработать гайдбук, а также создать и реализовать дизайн-проект.
«Мы хотели создать что-то непохожее на стандартные российские магазины. Нам нужно было, чтобы конечный потребитель чувствовал себя в магазине как у себя дома. У нас есть закрытая территория во дворе, там очень хорошая детская площадка, и пока папа, на услугах или что-то выбирает с менеджерами, дети и супруга могут ждать его на этой площадке. Был даже случай, что папа забыл семью на этой площадке, а они даже не заметили… Поэтому мы очень хотели продолжить создавать здесь домашнюю обстановку, несмотря на то, что у нас спортивный веломагазин, в котором покупают товары для велоспорта и триатлона. Это пожелание Константин, Василий и Анна учитывали при разработке концепции. Кроме того, мы попросили разработать уголок, куда можно присесть — не просто стульчик или пуфик, как это обычно бывает, а целую зону. Так у нас появился целый диван, сидя на котором можно угоститься кофе или чаем, посмотреть гонку или фильм» — Владимир Савельев, генеральный директор магазина «Велоспорт».
Работа над проектом начинается с создания фирменного стиля — логотипа, палитры цветов, шрифтов, вывески и других графических элементов. При его создании мы сначала анализируем текущие наработки и ТЗ от клиента, то есть проводим предпроектный анализ. Затем мы разрабатываем решения, ищем интересные ходы и обсуждаем их с клиентом. А после, когда фирменный стиль утверждён, собираем все решения в гайдбук — сборник правил управления фирменным стилем. Он нужен для того, чтобы то, что мы разработали, не нарушилось при дальнейшем воплощении. Так было и в работе над «Велоспортом».
«У клиентов был запрос – выделиться, отстроиться от существующих конкурентов, поэтому моей задачей было проанализировать рынок брендов, а также сделать айдентику, соответствующую духу компании и виду деятельности. Мы разработали фирстиль, который включал в себя логотип, фирменные цвета, графические элементы, паттерны, различного рода точки контакта с клиентом, фирменные носители — визитки, папки, мерч, одежду. В общем, был разработан такой достаточно серьёзный пак различных элементов. Также состояла задача сделать внешнее оформление магазина, то есть поработать с вывеской и с витриной, чтобы это было эстетично, лаконично, не нарушало существующий облик здания, и чтобы соседствующие вывески тоже смотрелись гармонично — то есть нужно было выдержать местный дизайн-код» — Василий.
У клиента уже был логотип, но он был достаточно сложный. Нам нужно было его переработать и упростить, при этом сохранив преемственность и узнаваемость форм-фактора. Также заказчик попросил сделать в логотипе отсылку к духу велоспорта середины XX века и одновременно к стилистике модернизма, то есть использовать гротескный шрифт с простыми равнотолщинными буквами. Плюс мы сделали две версии логотипа: кириллическую и латинскую.
«Мы ушли от триколора “жёлтый + голубой + розовый”, который был в старом логотипе, потому что, на мой взгляд, он никак не объяснял и не обосновывал тематику магазина. Мы решили использовать жёлтый и зелёный, а также чёрный или белый цвета. Жёлтый — отсылка к жёлтой майке Tour de France, которая вручается в конце каждого этапа лидеру индивидуальной генеральной классификации по времени. Зелёный — отсылка зелёной майке Tour de France, которая вручается лучшему спринтеру — лидеру классификации по очкам на каждом этапе. Эти цвета мы обыграли и превратили жёлто-зелёно-чёрный в форму линий велотрека, а на выворотке — жёлто-зелёно-белый. Таким образом мы подчеркнули принадлежность компании к спорту, так как они продают велосипеды топовых марок, которые используют для гонок профессиональные спортсмены, и передали дух лидеров. И здесь, мне кажется, мы нашли прекрасное и очень удачное решение в цветах. Очень важно было разработать дорожную карту интеграции этих решений в физический магазин — то есть посадить графику в реальность. Нам нужно было спроектировать вывеску размер в размер, наклейку «Режим работы», интегрировать логотип на стойку, паттерны и разные другие элементы внутри магазина. И это всё делается с помощью правил, которые запаковываются в гайдбук» — Василий.
Затем дизайнер интерьера разрабатывает пространство, опираясь на цвета логотипа. В этом проекте над созданием пространства работала дизайнер Анна Харченко.
«Совместно с Аней Харченко мы интегрировали графические решения фирменного стиля в интерьер. Мы продумывали, как грамотно вписать в интерьер фирменные цвета, чтобы было ощущение, что это фирменный магазин, — создали элементы в виде повторяющихся полосок, паттерны и вторую версию логотипа, более креативную, развёрнутую под 45 градусов, где элементы в виде буквы “О” повторяли силуэт велосипеда» — Василий.
Параллельно с дизайн-проектом мы создаём мебель, используя цветовые решения.
«При разработке дизайн-проекта мы берём мебель Archpole: предметы из текущего каталога и новые изделия, созданные под ваш проект. Но это не обязывает вас покупать мебель у нас. Вы можете реализовать проект самостоятельно, используя свои предметы» — Константин.
Все, кто участвует в создании гайдбука, работают в связке и консультируются друг с другом.
«Например, когда встал вопрос жёлтого цвета, мы вместе с графическим дизайнером и дизайнером интерьера обсудили, какой оттенок жёлтого используется в Archpole и на какие элементы мы можем его нанести. И в итоге мы презентовали клиенту проект, который мы можем реализовать с точностью до оттенка. Очень ценно, что клиент сразу смог увидеть финальную версию, а не какую-то концепцию» — Константин.
Мы презентуем заказчику гайдбук и дизайн-проект, получаем подтверждение и переходим к реализации.
«Мы очень плотно прорабатываем техническое задание, выясняем у клиента самые тонкие детали, чтобы сделать проект, который предусмотрит все его потребности. Поэтому уже первый эскиз дизайн-проекта очень точно попадает в задачу. Если вдруг клиент на стадии эскиза понимает, что он ожидал совсем другого, мы можем совместно с ним принять решение о прекращении работы. Мы всегда показываем лучшее, что можем предложить, и если заказчику это не нравится, у нас не получится себя изменить и сделать что-то в кардинально другой стилистике.
Такое стилистическое расхождение мы стараемся выявить ещё до старта работы: рассказываем о себе и своём подходе, показываем портфолио и наработки. Но если рассинхрон обнаружился на этапе дизайн-проекта, то мы обсуждаем это с клиентом и предлагаем не идти дальше. Да, мы теряем время, а клиент несёт затраты на создание эскиза, но это лучшее решение для всех. Конечно, такое происходит крайне редко» — Константин.
«Заказчик согласовал всё достаточно быстро. Мне кажется, что благодаря коллаборации трёх типов дизайна — мебельного, интерьерного и графического — мы отработали на все 100% и принесли клиенту лучшее решение, которое будет актуально и востребованно долгое время. То есть клиент, вложив в эту работу определённую сумму, инвестировал в своё будущее, так как ему не придётся это всё переделывать по несколько раз, пытаясь угнаться за трендами» — Василий.
«По десятибалльной шкале я всегда стараюсь оценивать на не на десять баллов, а на восемь или девять, потому что есть всегда, к чему стремиться. Поэтому и здесь я поставлю нам восемь баллов. Кстати, мы открывали новый магазин в Самаре, и из-за экономии средств не смогли пригласить Константина. Но мы скопировали многие элементы, из Самары приезжал сюда мебельщик и смотрел, как это сделано, и он уехал домой и сделал практически то же самое» — Владимир.
На этом этапе мы делаем ремонт, чертим и производим мебель, подгоняя её под размеры помещения и задачи клиента, и разрабатываем другие элементы.
«Для “Велоспорта” мы придумали нестандартные предметы, которых нет в линейке Archpole. Например, подиумы для велосипедов, стеллажи для велотуфель и подвесные короба для велосипедов. Мы легко делаем такие нестандарты под клиента, беря за основу наши стандартные предметы и решения» — Константин.
Одновременно с этим дизайнер дорабатывает логотип, помогает клиентам заказать его нанесение и даёт строителям указания, где расположить трафареты.
«Вопрос ремонта всегда обсуждается индивидуально. У нас есть бригада, но если клиент хочет привлечь своих мастеров, мы не будем против» — Константин.
Также мы разработали форму для продавцов «Велоспорта» и сувенирную продукцию — блокноты и ручки.
«Клиент пришёл к нам просто купить мебель для своего пространства, а получил вот такое классное комплексное решение. Мы сформировали гайдбук, который стал точкой отсчёта для дальнейшей упаковки и профессионального позиционирования на рынке. Мы знаем, что “Велоспорт” взял его за основу фирменного стиля и дальше все эти решения начал применять не только в своём шоуруме, но и на выездных мероприятиях типа велофестивалей: на них “Велоспорт” разбивает свои палатки, оформленные в этих же цветах» — Константин.
«Мы реализовали проект около трёх лет назад, и со временем я убедился, что решения по расстановке предметов и материалам были абсолютно верными. Например, изначально я хотел установить рецепцию в другом месте. Но Константин убедил меня, что её нужно ставить там, где она сейчас находится. И теперь уже никто не сомневается, что это было абсолютно правильное решение — функционально такое расположение несёт нам только пользу. Меня удивили те решения, которые были проработаны с металлом и фанерой — тот же самый диван, который настолько неподъёмный, что если мы захотим продать его на “Авито”, его никто не увезёт. А сейчас я вижу, что это максимально полезное и эффективное решение — на диване за время использования не появилось ни одной шероховатости, а на обивке не видны следы использования. Команда Archpole делала на объекте очень подробные замеры — вплоть до того, что измеряли даже плинтусы. Все наши нюансы были учтены при изготовлении мебели. Её заносили, собирали и закатывали, так, что я диву давался. Тогда команда, на мой взгляд, сработала на десять баллов по десятибалльной системе. И дизайн-предложение, и оформление гайдбука, и дизайн, и сметное решение, и исполнение — десять баллов. Я Константину очень благодарен» — Владимир.
«Архитектура — это пространство для творчества, и здесь нет ограничений. У нас есть партнёры-художники, которые могут дополнить проект артом. Мы дружим с российскими фэшн-дизайнерами, которых мы готовы привлечь для разработки текстиля для вашего проекта — то есть это будет не просто нанесение лого, а полноценная разработка формы и других элементов. А ещё мы можем создать для вашего пространства аромат и музыку… Мы сейчас увлечены этим, и с радостью возьмёмся за такую задачу» — Константин.
Стоимость гайдбука зависит от площади пространства и количества задач, которые надо решить. Свяжитесь с нами, и мы оперативно рассчитаем стоимость.
Разработка гайдбука под ключ с полной реализацией интерьера займёт около двух месяцев.
«Создание и согласование проекта занимает примерно месяц, и ещё один месяц нужен на реализацию интерьера» — Константин.
Оставьте заявку через форму на этой странице или свяжитесь с нами другим удобным способом — через WhatsApp, соцсети или по телефону +7 (495) 6625826. В течение 2–3 рабочих дней мы обсудим с вами задачу и определим стоимость проекта.
Когда вы согласуете смету, мы приступим к проектированию. Первые эскизы мы покажем вам через 2 недели. Затем внесём правки от вас и приступим к физической реализации проекта.
Магазин «Велоспорт» САЙТ СОЦСЕТИ: https://taplink.cc/velosport
Всем читателям нашего блога магазин «Велоспорт» приготовил скидку 10% по кодовому слову АРХПОЛЕ-ВЕЛОСПОРТ
